外贸自建站
一、为什么要外贸自建站？
相信做过Alibaba的朋友都发现了，近几年Alibaba的流量越来越难获取，站内竞争越来越大，效果已经没有前几年那么理想，如果只买基础套餐基本没啥效果。你是不是已经开始自建外贸网站，又或者在犹豫要不要自建外贸网站？ 希望我总结的如何外贸自建站能够给你提供帮助。首先我们来看看为什么要建立外贸独立站？它有哪些优势？
- 提升企业品牌
拥有自己的外贸独立站是不是要比Alibaba这种店铺型的网站更能得到客户的认可？更能够提升企业的形象和展示企业的实力，增加客户的信任度？是否也能够避免像Alibaba那样跟同行竞争？
- 增加抗风险能力
现在Alibaba要想有效果，需要的投入越来大。如果哪一天投入和回报不对等？又或者因为不小心违反了Alibaba的规则被封禁了？又或者因为政治的原因或其他原因Alibaba被当地政府封禁了？
- 滚雪球效应
对你没有看错，自建外贸独立站是有滚雪球效应的。我们自己建外贸网站可以通过网站统计实现对网站访客的信息记录和分析，可以统计出哪些是潜在用户哪些是意向用户，可以让访客留下联系方式来做定向销售。随着时间越来越久，你网站能够积累的客户信息也会越来越多，逐渐就建立了自己的客户数据库，你可以配合网站更有效的做网络营销，提高销售转化和客户粘性。而且随着内容营销工作的开展，Google等搜索引擎会收录更多的你网站上的页面，进一步提高你网站的曝光率。通过对网站数据的分析，你可以对网站进一步的优化，进一步的提高用户体验和转化率，这样你在Google Ads等广告平台上投入的推广费用也会越来越低。
- 流量质量高
你在Alibaba上投入了很多钱之后，是不是发现你在Alibaba上的网站的曝光很高，但是点击和询盘却很少？询盘的质量很差？同时还会发现一个客户给很多其他同行也发了询盘？如果你有自建外贸网站，就会发现自建外贸网站的询盘质量要比Alibaba上高很多。也基本上不会出现一个客户同时给多个其他同行发询盘的事。当然建立外贸独立站不光只有这些优势，还有很多，我就不在这里一一说明了，大家可通过Google看看别人是怎么说的
二、外贸自建站难不难？
其实不比Alibaba复杂多少，甚至可以说还要简单。基本不需要去开发，利用WordPress网站程序，购买和注册好域名，购买好主机空间，就可以搭建出一个基本的网站框架来。然后再安装一个主题，稍微优化一下即可。WordPress有各种各样的网站主题和插件，你可以很方便地选择安装，打造自己的网站。从我的建站经历来看，只要素材准备充足，英文网站 2-3 天就可以建好了。反而Alibaba却需要做很多的认证之后才能开通。 另外吐槽一下Alibaba的店铺绑定自有域名居然不能设置SSL证书，Google现在的政策如果网站没有SSL证书会被标记为不安全，也会影响SEO的效果。
三、外贸自建站需要准备哪些？
- 域名：相当于门牌号。指向你的网站空间，方便用户访问。
- 网站空间：相当于房子。外贸网站一定要选用离目标用户近的网站空间。
- 网站程序：相当于装修公司。 推荐用 Wordpress。
- Wordpress 主题：相当于装修方案。
- 网站素材：比如产品图片，产品描述文本，公司简介，工厂车间图片，联系信息 等等。
- 其他工具：用来上传下载网站程序和各类文件，通常使用 FlashFXP。FTP工具并非是必须的，也可以用主机面板的文件管理器上传下载文件。如果是 VPS，则需要使用SSH工具（如 xshell, xftp）。
四、外贸自建站的步骤
- 注册购买域名
尽量选择品牌名作为域名，或者跟产品相关的词作为域名。推荐在 Namesilo 购买注册域名。 - 购买虚拟主机或VPS
如果你是建站小白，并对技术没有兴趣。希望后期能够简单方便一点，推荐你使用SiteGround 的虚拟主机。如果你对技术非常有兴趣，并希望能够有更多的自主控制。推荐你用 Linode 的VPS。 - 设置域名解析
将你购买的域名解析到对应的网站空间上，如果你用的 SiteGround建议将域名的NS从 Namesilo的NS修改为 SiteGround的NS。如果你用的是Linode VPS建议将域名的解析交给 Cloudflare托管，以后也方便使用他们家的CDN。 - 配置运行Wordpress需要的环境（虚拟主机可以跳过）
大家可以借鉴《如何在Ubuntu上手动部署适合WordPress的LNMP环境,并安装SSL证书？》 - 安装Wordpress
SiteGround的虚拟主机可以在后台一键安装Wordpress，如果是 Linode在《如何在Ubuntu上手动部署适合WordPress的LNMP环境,并安装SSL证书？》里已经介绍如何安装wordpress - 安装主题和插件
登录Wordpress后台
Appearance==>Themes==>Add News==>Upload Theme 可以上传安装你购买的主题。
Plugins==>Add New==>Upload Plugin 可以安装你购买的插件。
当然你也可以在Add New看到可以在线安装的主题和插件。尽量选择安装人数多的主题和插件，不要在淘宝购买破解的收费主题和插件，可以到Themeforest上购买正版主题和插件。
五、外贸自建站需要多少钱？
这里需要区分为人力成本和硬成本。人力成本这里是没法统一的，我们列出你可能需要的经济支出：
- 域名 50-60元/年
- 网站空间 700-1000元/年 带独立IP的
- 付费主题和插件 基本都是一次性投入 400 – 900 元左右。如果你用 Elementor的话 350元/年。（在网站建设好了之后就可以不用再购买了。）
- 也就是说你大概每年需要支出2000元左右的硬性成本。
六、外贸自建站需要注意什么？
外贸自建站的坑特别多，在这里把你需要注意的地方都列出来，避免踩坑。这里总结的有以下几点：
- 不要贪便宜，访问速度、稳定性和安全比便宜重要。
- 不要迷信SEO，SEO很费精力和时间，而且效果不一定好。
- 不要使用破解主题和插件，避免网站被黑，被Google降权。
- 不要选择离目标用户远的网站空间，要确保目标用户能快速访问你的网站。
- 不要盲目做多语言小语种，先完善一个主站，再做其他的。
- 一定要了解基础的SEO知识，理解搜索引擎的工作机制，对你网站的内容建设也有帮助。
- 生产你网站目标用户需要的内容（文章），不要放着不管，内容记得要分享出去。
- 坚持！坚持！再坚持！我之前说过建外贸网站就像滚雪球，会越滚越大。
七、外贸自建站常见问答
- 本地建站还是直接线上建站？
如果你是新手，对技术也没有兴趣，还是直接线上建站。建议利用稳定好用的访问W网的工具来建站，避免以后需要一番折腾，网站才能成功上线。如果你是技术达人，希望学习到更多的技术，正好条件又允许，那就建议你本地建站。
- VPS和虚拟主机该怎么选？
VPS 建站要稍微复杂一些，但更自由，相当于在一块地上自建房子，你想怎么设计格局都行。但是房子的结构安全性，后期的维护都是需要你自己来。所以用VPS建站有一定的学习成本，且操作上容易出错。另一方面，由于环境全都是自己搭建，在安全性上也容易留下极大的隐患。如果你对技术感兴趣，想有更高的自主权那就用 VPS。而虚拟主机，就相当于你买的商品房，结构布局都已经做好了，你只需要安排装修就行。后期房屋维护也是由物业统一负责。虚拟主机因为有比较完备的安全策略和专人管理，不那么容易被黑客侵入。如果你是新手，对技术也没有兴趣，还是老老实实的使用虚拟主机吧。
- Wordpress该怎么选主题？
首先，建议大家选择轻主题，因为主题的功能太多容易造成Wordpress运行缓慢。如果对主题的功能有要求，建议在 Themeforest 上购买正版的英文主题。百度上搜索到的汉化版免费破解版，以及一些 QQ 群里分享出来的主题文件包一定要留心，很多存在后门等恶意程序。正版的主题支持不断升级优化
- 外贸自建站最需要重视的是什么？
其实就一个就是用户体验。但是如果要摊开了说，也不是一句两句能够说的清楚的。我这里提两个重点，一是访问速度，二是解决问题。也就是说网站的打开速度要足够快，不能开个网站要几分钟，甚至是3-5秒都不可接受。你的网站是要能够解决你用户问题的，如果每次你用户上来都是产品，我想就算是你也不可能老上当的。